足球产业刚刚起步发力过猛

时间:2016-12-18 14:25 点击:

  相比之下,足球文化的差异,使得当前中国的足球经济尚未形成气候,足球消费亟待升级。前国脚孙继海体会颇深:“英超足球场的同一个座位看台,可能祖孙几代人没有换过,足球已经成为一种传承、一种生活方式。”而在国内,大部分家长宁可高价送孩子学马术、击剑等小众项目,也不愿为足球付费,动吧体育曾在合肥推出30元一节的足球课,却乏人问津。
  “从需求侧看,体育消费的内核是文化、体验消费,而中国现在是 倒挂 ,第一位仍是物的消费,观念的转变需要时间。从供给侧看,优质的足球产品仍供给不足。比如,中超16个主场转播制作水平参差不齐,内容缺少高附加值,除了方言化转播,能不能增加一些数字可视化和互动性的产品?这不仅能带来收益,对于培育市场也有作用。”张庆建议。
  再过十几天,中超冬季转会窗口就将开启,各种“天价”的内外援交易传闻不断涌现。有业内人士直言,现在整个足球产业生态不太健康,看得见的地方非常繁荣,比如球市、大牌外援或上座率,但看不见的、短期不能变现的地方,很少有人愿意花钱花力气。浏览2016赛季中超联赛的财务报表,10亿元,绝对算是一个填补空白的数字。这是中国足球职业联赛首次有了真正意义上的媒体版权收入,让俱乐部经营者头一回分到这块“蛋糕”。
  如果说,足球产业在过去两年借助政策红利站到了“风口”上,那么2016年两极分化的格局愈加明显:一面是大批热钱持续涌向转会市场等“金字塔尖”,职业联赛呈现一派繁荣;另一面却是中超俱乐部频现亏损,青少年足球培训、“互联网+足球”等领域甚至提早感受生存的压力。
  投资潮迟早有消退的一天,足球产业在“热启动”后,一个更现实的问题摆在所有从业者面前:搞足球究竟能不能赚到钱?
  80亿撬动作用明显,市场泡沫潜藏风险
  2015年10月底,一纸5年80亿元的合同震惊了中国足坛。中超作为中国最有价值的足球IP(知识财产),被体奥动力买断未来5年的媒体版权,而在2016赛季结束后,每家中超俱乐部大约获得6000万元分红。“版权高标价的正向作用很明显,让联赛投资者看到希望,体育产业在发达国家的路也可以在中国实现。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆评价道。
  但对于深陷“烧钱大战”的中超俱乐部,这笔新增收入很快被惊人的支出吞噬。根据民间体育组织整理的《2016赛季中超联赛商业价值报告》显示,中超16支俱乐部本赛季总支出高达92亿元,仅外援和外教团队的转会费和薪资就是今年版权费的3倍多。尽管中超联赛的商业价值增幅81%,但商业模式并没有更新,俱乐部收入仍过度依赖母公司的“输血”。
  国内球员身价飙升、薪资比超过警戒线、升降级成本飞涨,这些“泡沫”与“虚火”成为“金元时代”中超的雷区。“一个职业联赛的商业链条、职业根基不扎实,当某一局部突然放大,就会产生意想不到的负面连锁反应。”张庆认为,俱乐部经营成本高企导致亏损,版权分销、球迷付费意愿等没有相应增长,潜藏的风险不容忽视。
  连续利好政策的出台,让体育产业成为中国经济转型升级过程中的朝阳产业。不过,不少业内人士担心,足球产业刚刚起步发力过猛,如果一两年打磨不出商业模式,后劲可想而知。“目前足球投资及赞助商中,集中在房地产、金融、电商等几个领域,受整个经济形势的影响很大。”张庆表示,今年下半年资本市场上,曾备受追捧的体育概念已经出现降温。
  当足球产业“塔尖”的投入产出比出现失衡时,位于“塔基”的足球从业者仍在为生存而战。即便是《中国足球改革发展总体方案》中提到的核心环节——青少年足球,在实际运行中依然举步维艰。“有的赛事承办方一年入不敷出,耐克在北方区青少年足球这块拿出现金还不到5万元。”动吧体育首席执行官白强坦言。
  动吧体育曾想以“滴滴打车”的共享经济模式来做青少年足球培训,并推出视频教学,但发现踢业余足球的孩子凤毛麟角。后来转为培训足球老师,作为最大服务提供商参与了教育部体卫艺司3次国家级培训,全是半公益性质。目前,动吧体育主推的业务包括外教培训、百城万赛和评测选拔,但这些项目本身很难带来收入。白强表示:“除了A轮融资支撑着我们,一是靠各级政府购买服务,二是靠赞助,能收支相抵就不易。”
  足球产业周期长与资本要求回报的矛盾在国外一样存在,但保障机制与政府投入能给予一定的支撑。比如英格兰,由英足总、英超、英国文化大臣共同建有足球基金会,草根足球公司可以申请资助,以保障基本运营。再如美国足球的崛起,就是依靠大学足球奖学金的提高,迅速增加了青少年足球人口的基数。